Kakšne spremembe prinaša iOS 14 za Facebook oglaševalce? Najnovejša Applov operacijski sistem za mobilne naprave iOS 14 vpliva na to, kako Facebook zazna in kako poroča o dogodkih, ki jih beleži Facebookov pixel. To predstavlja težavo za vsa podjetja, ki glede na rezultate pixla optimizirajo oglase in sprejemajo druge pomembne odločitve. Že pred posodobitvijo je obstajalo neskladje med številom konverzij, ki ga je beležil Facebookov Ads Manager in dejanskim številom konverzij v spletni trgovini. Prav tako si je Facebookov ads manager pripisoval veliko tako imenovanih assisted conversions. Pri določenih oglaševalskih računih je tako prišlo do velikih razlik. Po okvirni oceni, govorimo najpogosteje o številkah med 5-15% (nekateri oglaševalci so govorili tudi do 30-odstotni razliki) po posodobitvi pa se je samo še povečala. Povedano po domače, iOS 14 bo povzročil kar nekaj preglavic tistim, ki se ukvarjajo s performance marketingom in imajo jasno zastavljen Target ROAS. Saj ravno na podlagi napačnih rezultatov delate scale na kampanjah, ki ali ustvarjajo izgubo ali pa so na točki pokritja. A to na žalost še ni vse.... Če se uporabniki iOS-a odločijo za onemogočanje sledenja Facebooku (roko na srce veliko jih bo imelo privzete nastavitve po update-u), to ustvari domino učinek in posledice tega, bodo naslednje: -Če Facebook ne more slediti vedenju uporabnikov, je učinkovitost slikovne pike za sledenje in vseh njegovih povezanih občinstev močno zmanjšana. Posledica tega je netočno poročanje o konverzijah (o čemer smo že govorili) prav tako pa je lahko neučinkovito tudi ponovno trženje (remarketing). -Možnosti ciljanja bodo oslabljene. To pomeni, da je vaša zmožnost ustvarjanja zelo-personaliziranih oglasov za občinstvo lahko močno ovirana. -Manj možnosti ciljanja pomeni več porabe in manj prilagoditve pri personalizaciji oglasov.
Kakšne spremembe prinaša iOS 14 za Facebook oglaševalce? Najnovejša Applov operacijski sistem za mobilne naprave iOS 14 vpliva na to, kako Facebook zazna in kako poroča o dogodkih, ki jih beleži Facebookov pixel. To predstavlja težavo za vsa podjetja, ki glede na rezultate pixla optimizirajo oglase in sprejemajo druge pomembne odločitve. Že pred posodobitvijo je obstajalo neskladje med številom konverzij, ki ga je beležil Facebookov Ads Manager in dejanskim številom konverzij v spletni trgovini. Prav tako si je Facebookov ads manager pripisoval veliko tako imenovanih assisted conversions. Pri določenih oglaševalskih računih je tako prišlo do velikih razlik. Po okvirni oceni, govorimo najpogosteje o številkah med 5-15% (nekateri oglaševalci so govorili tudi do 30-odstotni razliki) po posodobitvi pa se je samo še povečala. Povedano po domače, iOS 14 bo povzročil kar nekaj preglavic tistim, ki se ukvarjajo s performance marketingom in imajo jasno zastavljen Target ROAS. Saj ravno na podlagi napačnih rezultatov delate scale na kampanjah, ki ali ustvarjajo izgubo ali pa so na točki pokritja. A to na žalost še ni vse.... Če se uporabniki iOS-a odločijo za onemogočanje sledenja Facebooku (roko na srce veliko jih bo imelo privzete nastavitve po update-u), to ustvari domino učinek in posledice tega, bodo naslednje: -Če Facebook ne more slediti vedenju uporabnikov, je učinkovitost slikovne pike za sledenje in vseh njegovih povezanih občinstev močno zmanjšana. Posledica tega je netočno poročanje o konverzijah (o čemer smo že govorili) prav tako pa je lahko neučinkovito tudi ponovno trženje (remarketing). -Možnosti ciljanja bodo oslabljene. To pomeni, da je vaša zmožnost ustvarjanja zelo-personaliziranih oglasov za občinstvo lahko močno ovirana. -Manj možnosti ciljanja pomeni več porabe in manj prilagoditve pri personalizaciji oglasov.